Em 24 de setembro de 2026, o Google anunciou uma atualização do Demand Gen, sua plataforma de anúncios voltada às experiências visuais, para aumentar o engajamento e as conversões durante a temporada de fim de ano. A empresa reuniu IA conversacional em anúncios, experiências de um clique e conexões entre promoções digitais e pontos físicos. O ponto de atenção é separar a promessa dos recursos dos resultados já medidos: o número de 40% divulgado pelo Google vem de dados internos globais e não funciona como garantia para toda campanha. Neste artigo, a mudança fica mais simples de ler, do anúncio em vídeo ao orçamento diário.

IA e cliques tentam encurtar o caminho até a oferta

A primeira novidade é o Business Agent for YouTube Ads, uma IA conversacional integrada a anúncios em vídeo e conectada a feeds de produtos, que são as informações de itens usadas pela campanha. A descrição oficial coloca essa interação dentro do anúncio, aproximando a apresentação da oferta de uma conversa orientada por dados do catálogo. Para o anunciante, isso desloca parte da atenção para a qualidade das informações que alimentam a experiência, além da criação da peça visual. A explicação completa está no anúncio do Google sobre o Demand Gen, que também detalha os demais formatos apresentados em setembro.

Na mesma atualização, o Google apresentou experiências de um clique para anúncios de imagem exibidos no YouTube Shorts e no Gmail. O recurso permite acesso direto a landing pages, páginas de destino para a oferta anunciada, reduzindo a quantidade de passos entre a visualização e o endereço escolhido pelo anunciante. Essa redução de caminho ajuda a explicar por que a atualização foi posicionada para a temporada de compras de fim de ano, embora as fontes não apresentem uma projeção geral de desempenho para todos os negócios. A utilidade está na conexão mais curta; a performance precisa ser medida campanha a campanha.

Do anúncio digital ao ponto físico no mapa

O terceiro eixo leva a campanha para o espaço físico por meio das extensões de local de afiliado no Google Maps. Elas exibem pins promocionais para redes de varejo e concessionárias, conectando a mensagem do anúncio a locais associados à oferta. A mudança amplia o ponto de contato disponível para uma marca, porque o usuário pode encontrar a promoção no mapa enquanto consulta uma rede de lojas ou uma concessionária. A fonte do Google descreve o recurso como parte do mesmo pacote de novidades, por isso ele deve ser lido junto das experiências digitais de vídeo e imagem.

O dado mais chamativo é um aumento de 40% nas conversões de anúncios de imagem no Gmail, segundo dados internos globais do Google baseados em fevereiro de 2026. A métrica se refere às atualizações apresentadas para o Demand Gen e foi divulgada como resultado interno global, não como promessa de que cada anunciante terá a mesma taxa. Essa distinção evita misturar desempenho de mídia paga com busca orgânica, duas medições que respondem a perguntas diferentes. A análise sobre as mudanças reforça que o Demand Gen atua nos cliques pagos e não altera o relatório de busca orgânica, detalhe que muda a forma de avaliar o resultado.

A mudança de produto chega junto com o planejamento de verba

Esse limite de interpretação também ajuda a entender a mudança de produto que acompanha o anúncio. O Google tem direcionado a migração de anúncios de display para campanhas Demand Gen, com a descontinuação prevista do produto de display tradicional para o final de 2026. Display, neste caso, é a publicidade visual operada no produto tradicional; Demand Gen passa a concentrar a proposta de descoberta e conversão descrita nas atualizações. Para quem planeja campanhas de fim de ano, a consequência prática é acompanhar essa transição em vez de tratar o lançamento como uma ferramenta isolada.

O acesso à plataforma também mudou na recomendação de verba. A orientação de orçamento diário caiu para 10 vezes o CPA alvo, ante 20 vezes; CPA é o custo por aquisição que o anunciante usa como referência para uma conversão. Segundo o contexto reunido sobre a atualização, a redução busca incentivar a adesão de anunciantes menores, que passam a encontrar uma exigência recomendada inferior à anterior. Isso não informa quanto uma empresa deve gastar, pois o múltiplo é uma recomendação vinculada ao CPA escolhido e não um orçamento universal.

Conversões offline exigem uma rotina de medição mais rápida

Há ainda uma regra operacional para quem combina anúncios com dados de vendas fora da internet. O upload de conversões offline passou a ter limite de sete dias, o que encurta a janela para enviar ao Google Ads os registros usados na mensuração. Conversão offline, aqui, designa a informação de uma ação registrada fora do ambiente do anúncio; a fonte disponível confirma o prazo, mas não descreve outras exigências técnicas. Por isso, o planejamento precisa considerar o intervalo entre a venda e o envio do dado antes de comparar campanhas.

Com os recursos e limites lado a lado, a leitura mais segura para o anunciante começa pela separação entre promessa e medição. A campanha pode usar o Demand Gen para testar a interação conversacional, o clique direto ou a presença no mapa, mas o dado de 40% não substitui a análise do próprio resultado. Também é preciso manter separado o relatório de busca orgânica, que não muda com essas atualizações, e organizar o envio de conversões offline dentro da janela de sete dias. Essa rotina transforma o lançamento em um plano de acompanhamento, sem atribuir ao produto um efeito que as fontes não comprovaram para todos.

O que muda para as compras de fim de ano

O ponto central para as compras de fim de ano é que o Google está encurtando a distância entre descoberta e ação em mais de uma frente. A conversa entra no anúncio em vídeo, o clique leva diretamente à página de destino e o mapa adiciona pins promocionais, enquanto a recomendação de orçamento e a migração do display alteram a preparação da campanha. Para a empresa, a caixa de ferramentas fica mais clara quando cada recurso é associado a uma pergunta: qual etapa preciso melhorar e como vou medir o resultado? A resposta precisa vir dos dados da própria operação, não de uma promessa geral.

O próximo prazo já indicado nas fontes é o fim de 2026, quando está prevista a descontinuação do produto de display tradicional. Até essa transição, o anunciante deve acompanhar a passagem para o Demand Gen, tratar o aumento de 40% como referência interna global do Google, separar mídia paga de busca orgânica e enviar conversões offline em até sete dias. Esse é o desbugue da atualização: aproveitar os novos formatos sem confundir um resultado agregado da plataforma com uma garantia para a próxima campanha.