O Skynet dos Anúncios Nasce em São Paulo

Parece cena de um filme de ficção científica: uma inteligência artificial que não apenas cria anúncios, mas os otimiza em tempo real, aprendendo com cada clique e conversão. Mas isso não está em um roteiro de Hollywood; está acontecendo em São Paulo. O iFood anunciou a aquisição da Advolve, uma startup especializada em IA para marketing de performance, e o movimento é um claro sinal de que o futuro do delivery não é sobre motoboys, mas sobre algoritmos. Fundada em 2023, a Advolve é o cérebro que o iFood estava procurando. A tecnologia da startup, que foi uma das 10 escolhidas pelo Google for Startups AI Academy, é capaz de gerenciar campanhas digitais de ponta a ponta. Ela cria textos, imagens e vídeos, e ajusta o investimento de mídia autonomamente, realocando o orçamento para os criativos que geram mais resultado. Pense nela menos como uma ferramenta e mais como um estrategista digital incansável que trabalha 24/7.

De Experimento a Peça-Chave no Tabuleiro

O relacionamento entre iFood e Advolve não começou com uma proposta de aquisição, mas com um teste. Antes de 'colocar a aliança', o iFood realizou um projeto-piloto usando a tecnologia da startup. O resultado, segundo a empresa, foi um retorno em vendas quatro vezes maior que o valor investido. Foi o tipo de performance que transforma um "vamos testar" em um "precisamos disso para ontem". A sinergia foi tão grande que a aquisição se tornou o próximo passo lógico. Sam James, VP de Ads do iFood, afirmou que a compra marca o início de uma nova fase, destacando que as duas empresas compartilham a mesma essência: usar tecnologia e inteligência como motor de crescimento. A Advolve, que já havia recebido um investimento da Prosus Ventures (braço da holding que controla o próprio iFood), agora se integra de vez ao gigante do delivery, prometendo turbinar toda a jornada das campanhas com sua IA.

O 'Closed Loop': O iFood Agora Lê a Sua Mente (Com Dados)

O grande trunfo dessa união é o que o mercado chama de modelo de closed loop. Traduzindo do 'tecnoquês', é um sistema que permite ao iFood rastrear com precisão cirúrgica toda a jornada do consumidor, desde o momento em que ele vê um anúncio até a hora em que o pedido chega à sua porta. Com a IA da Advolve, essa análise deixa de ser um relatório estático e se torna um organismo vivo. Cada interação alimenta o sistema, tornando a segmentação mais inteligente e adaptativa. É quase como um sistema de previsão visto em Cyberpunk 2077, onde a publicidade se molda perfeitamente aos seus desejos. Com uma base de 60 milhões de clientes e mais de 120 milhões de pedidos mensais, o iFood não tem apenas dados, tem um retrato profundo do comportamento de consumo brasileiro. A Advolve chega para transformar esse oceano de dados em performance mensurável e preditiva.

Missão 2030: Cinco Vezes Mais Inteligente

A ambição do iFood é clara e audaciosa: multiplicar por cinco sua operação de Ads até 2030. Lançada em 2021, a frente de publicidade do iFood já era valiosa por oferecer às marcas um contato direto com o consumidor no exato momento da decisão de compra. Agora, com a Advolve, o plano é transformar essa frente em um ecossistema de mídia autônomo e orientado por IA. Não se trata mais apenas de vender espaços publicitários, mas de vender inteligência. Os fundadores da Advolve, João Sobreira, João Paulo Martins e Djary Veiga, continuarão à frente da operação, que também atenderá clientes externos, mas o foco principal será integrar essa máquina de performance ao superapp do iFood. Como resumiu Sobreira, a fusão é natural entre duas culturas guiadas por inovação, agora com a vantagem de uma audiência gigantesca.

O Delivery do Futuro Entrega Resultados

Há 14 anos, o iFood revolucionou a entrega de comida. Agora, ele se prepara para revolucionar a entrega de resultados. Essa aquisição não é apenas uma transação comercial; é um passo fundamental na transformação do iFood em uma potente empresa de tecnologia e dados. Se antes a corrida era para entregar um pedido em menos de 30 minutos, a nova corrida é para prever qual será o seu próximo pedido. O iFood está construindo uma máquina de marketing que opera dentro de seu próprio ecossistema, onde cada clique é aprendizado e cada compra é validação. Hoje, essa IA te convence a pedir uma sobremesa. Amanhã, ela pode te sugerir o jantar antes mesmo de você perceber que está com fome. O futuro chegou, e ele veio pelo delivery.