Canva Anuncia IA Própria e Oferece Suíte Affinity Gratuitamente

Nesta quinta-feira, 30 de outubro de 2025, a Canva executou um movimento duplo e calculado no tabuleiro do design digital, apresentando dois anúncios que prometem redefinir sua competição com a Adobe. A empresa australiana lançou seu primeiro modelo de inteligência artificial proprietário e, em uma manobra ainda mais ousada, anunciou que a suíte de design profissional Affinity, adquirida em 2024, passará a ser totalmente gratuita. Se a premissa parece boa demais para ser verdade, a lógica por trás da oferta revela uma estratégia bem definida: usar a gratuidade como isca para atrair profissionais para seu ecossistema de assinaturas.

A IA do Canva: Mais do que Apenas Imagens Planas

O primeiro pilar do anúncio é o lançamento de um modelo de IA fundamental, treinado internamente pela Canva. Diferente dos modelos de difusão que geram imagens estáticas e planas, a nova IA da Canva foi projetada para entender a estrutura do design. Segundo a empresa, ela gera projetos com camadas, objetos e elementos totalmente editáveis, funcionando em formatos diversos como posts para redes sociais, apresentações e websites. Robert Kawalsky, chefe global de produto da Canva, explicou ao TechCrunch que os usuários desejam mais do que apenas gerar uma imagem a partir de um comando. “O que descobrimos é que as pessoas querem a capacidade de começar com um prompt e ir longe, mas também poder iterar diretamente por conta própria”, afirmou.

Essa nova capacidade está sendo integrada em toda a plataforma. O assistente Canva AI, agora onipresente na interface, pode ser acionado em comentários para sugerir textos ou mídias, gerar objetos 3D e até copiar o estilo artístico de um design existente para aplicá-lo em novas criações. A proposição é clara: se você precisa de automação inteligente, então a IA da Canva deve ser sua primeira opção.

Affinity Gratuito: A Lógica do 'Freemium'

O anúncio de maior impacto, contudo, foi a reestruturação da suíte Affinity. Composta pelos aplicativos Photo, Designer e Publisher, a suíte foi unificada em um único software chamado “Affinity by Canva” e, conforme anunciado, será “gratuita para sempre”. Para os designers que adotaram o Affinity justamente por seu modelo de licença perpétua e sua declarada aversão à IA generativa, a notícia é um paradoxo. A análise forense dos fatos, no entanto, esclarece a situação. Conforme reportado pelo Ars Technica, a gratuidade se aplica às funcionalidades principais dos aplicativos. Se um usuário desejar acessar o novo “Canva AI Studio” dentro do Affinity, que inclui recursos como Preenchimento Generativo e Expansão de Imagem, então ele precisará de uma assinatura paga do Canva, que custa cerca de 120 dólares anuais para planos individuais.

A lógica é implacável: a Canva não está simplesmente oferecendo um software profissional de graça; está transformando o Affinity no maior funil de aquisição de sua história. A empresa oferece o motor do carro gratuitamente, mas cobra pelo combustível de alta octanagem da IA. Ash Hewson, CEO da Affinity, afirmou em comunicado que as ferramentas de IA foram “construídas com privacidade e controle em mente”, garantindo que o trabalho dos usuários não será usado para treinar modelos. Uma garantia necessária para apaziguar uma base de usuários que valorizava a antiga filosofia da empresa.

O 'Sistema Operacional' de Marketing da Canva

Para unificar todas essas novas ferramentas, a Canva está promovendo o conceito de um “Creative Operating System”. Conforme apurado pelo The Verge, o termo é mais uma construção de marketing do que uma definição técnica. Na prática, trata-se de um ecossistema integrado para equipes de marketing. A peça central dessa estratégia é a nova plataforma Canva Grow, que utiliza a IA para criar peças publicitárias, publicá-las diretamente em plataformas como a Meta e analisar seu desempenho. A empresa também introduziu o Canva Forms, uma alternativa ao Google Forms, e uma ferramenta de Email Design, eliminando a necessidade de plataformas externas como o Mailchimp.

O objetivo é claro: se uma equipe de marketing precisa criar, gerenciar, publicar e analisar uma campanha, então a Canva quer que todo o processo ocorra dentro de seu ambiente, sem a necessidade de ferramentas de terceiros. É um sistema fechado, projetado para maximizar a retenção de assinantes.

O Fim de uma Era para Usuários Legados?

E quanto aos profissionais que já possuem licenças perpétuas das versões 1 e 2 do Affinity? As fontes confirmam que o cenário é agridoce. A Canva manterá os servidores de ativação e os downloads das versões antigas disponíveis, mas esses aplicativos não receberão futuras atualizações. O ponto de inflexão é a compatibilidade: arquivos criados ou salvos no novo “Affinity by Canva” não poderão ser abertos nas versões anteriores. Essencialmente, os usuários antigos ficam com uma versão funcional, mas congelada no tempo, que se tornará progressivamente obsoleta à medida que o mercado migrar para o novo formato.

Em resumo, a estratégia da Canva é um exemplo clássico de lógica de mercado. Ao tornar o Affinity gratuito, ela remove uma barreira de entrada significativa e atrai uma massa de usuários profissionais que antes resistiam ao seu modelo de assinatura. Uma vez dentro do ecossistema, esses usuários são expostos aos benefícios da integração com IA, planilhas e ferramentas de marketing, tornando a assinatura paga uma proposição de valor cada vez mais atraente. É uma jogada audaciosa que coloca a Adobe em alerta máximo, ao mesmo tempo que transforma um software amado por sua independência em uma peça fundamental na engrenagem de crescimento da Canva.