Um Anel Para Unir a Todos na Escuridão Digital

O que é um círculo? Um símbolo de união, de comunidade, de um ciclo sem fim. E o que é um anel? A materialização desse símbolo, uma promessa de pertencimento. O Instagram, em um movimento que oscila entre o reconhecimento e o enigmático, anunciou nesta segunda-feira, 6 de outubro, seu novo programa de premiação: o Instagram Rings. A iniciativa visa celebrar 25 criadores de conteúdo globais que, segundo a Meta, “quebram barreiras e transformam a cultura”. O prêmio é tangível e digital, mas a sua apresentação visual evoca algo muito mais sombrio, um eco granulado de uma fita de vídeo amaldiçoada que marcou uma geração.

Um Prêmio Para a Todos Reconhecer

A premissa do Rings é, em sua superfície, um tributo à vanguarda criativa da plataforma. Os 25 selecionados receberão um anel de ouro físico, desenhado pela aclamada estilista inglesa Grace Wales Bonner. No universo digital, o prêmio se manifesta como um círculo dourado ao redor da foto de perfil, substituindo o anel padrão dos Stories, e a capacidade de personalizar o botão de “curtir” que aparece em suas publicações. É um gesto simbólico, um reconhecimento de status que, notavelmente, não inclui qualquer compensação monetária.

Para legitimar a seleção, o Instagram montou um painel de jurados de peso. De acordo com os comunicados da empresa, replicados em veículos como o TechCrunch e o Canaltech, a lista inclui nomes de diferentes esferas da cultura e tecnologia:

• Adam Mosseri, o chefe do Instagram;
• Spike Lee, lendário cineasta;
• Marc Jacobs, icônico designer de moda;
• Marques Brownlee, o youtuber de tecnologia conhecido como MKBHD;
• Yara Shahidi, atriz e ativista;
• Pat McGrath, renomada maquiadora.

O objetivo, conforme declarado pela Meta, é celebrar “aqueles que não têm medo de ousar criativamente e fazem as coisas do seu jeito”. Os vencedores serão anunciados em 16 de outubro.

Sete Dias Para a Revelação

Aqui, a narrativa toma um rumo inesperado. Como apontado pelo portal The Verge, a identidade visual da campanha parece ter sido retirada diretamente do cartaz do filme de terror de 2002, “O Chamado” (The Ring). O logo, um anel branco e imperfeito sobre um fundo preto, a tipografia e a atmosfera geral dos vídeos promocionais são tão semelhantes que a coincidência parece improvável. Seria uma escolha estética arriscada ou um presságio digital, um aviso sussurrado pelos servidores de Menlo Park? O Instagram, até o momento, não ofereceu explicação para a curiosa inspiração.

A escolha levanta questões que vão além do marketing. Em uma era de excesso de conteúdo, onde a busca por atenção é uma batalha constante, qual o significado de uma campanha de premiação que flerta com o imaginário do terror, da maldição e do isolamento de um poço escuro? Talvez seja uma metáfora não intencional sobre a própria natureza da criação de conteúdo: um chamado que pode levar ao estrelato ou ao esquecimento.

O Brilho do Ouro na Sombra da Crise

O lançamento do Rings ocorre em um momento delicado para a economia dos criadores. Como o Canaltech relembra, a Meta vem descontinuando programas de monetização. Em 2023, a empresa encerrou os bônus do Reels Play, uma fonte de renda importante para muitos no Instagram e Facebook. Um ano antes, os bônus de marketing de afiliados já haviam sido eliminados. A mensagem parece ser clara: a era dos pagamentos diretos está minguando, dando lugar ao reconhecimento simbólico.

Este cenário é agravado por dados de mercado. Uma pesquisa da Kajabi, citada pelo TechCrunch, revelou que os contratos de criadores com marcas caíram 52% em 2024. O Bank of America também observou uma crescente concentração de parcerias pagas entre um pequeno grupo de influenciadores de topo. O prêmio Rings, ao focar em apenas 25 nomes, parece espelhar essa tendência de afunilamento.

Marques Brownlee, um dos jurados, defendeu a iniciativa em declaração à CNBC, afirmando que se trata de “visibilidade especial e um incentivo para as pessoas trabalharem em direção a um reconhecimento realmente elevado”, e não apenas uma questão de números. Ainda assim, a pergunta permanece no ar: um anel de ouro pode substituir a renda perdida?

No fim, o Instagram Rings se apresenta como um paradoxo. É um gesto de celebração, um aceno aos que moldam a cultura digital, mas sua embalagem sombria e o contexto econômico adverso pintam um quadro mais complexo. Enquanto o anel brilha no dedo de 25 escolhidos, quantos outros criadores ficarão no escuro, esperando uma chamada que talvez nunca venha? Este é o ciclo da criação na era digital: um anel que promete união, mas que talvez apenas reforce a solidão do poço.