Netflix Entra na Dança Vertical

Em uma jogada que mostra que ninguém está imune ao poder do swipe, a Netflix anunciou que começará a testar um feed de vídeos verticais, muito semelhante ao do TikTok, em seu aplicativo móvel. Conforme detalhado em um comunicado à imprensa citado pelo The Verge, o teste está programado para começar "nas próximas semanas" e tem um objetivo claro: criar uma nova ponte para que os usuários descubram seu próximo vício em forma de série ou filme.

A ideia é combater um dos maiores inimigos do streaming: a fadiga da escolha. Sabe quando você passa mais tempo navegando pelo catálogo do que realmente assistindo a algo? A Netflix acredita que um feed dinâmico de clipes e trailers pode ser o antídoto, transformando a descoberta de conteúdo em uma experiência mais rápida, interativa e, francamente, mais alinhada com os hábitos de consumo de mídia atuais.

Uma Conversa em Formato de Swipe

Para a Netflix, essa nova funcionalidade é mais do que apenas copiar um formato de sucesso; é sobre estabelecer um novo diálogo com seus assinantes. A plataforma está essencialmente criando um novo endpoint de descoberta, onde o usuário não precisa mais ler sinopses ou analisar pôsteres estáticos. Em vez disso, a conversa acontece através de vídeos curtos e impactantes.

Eunice Kim, Chief Product Officer da Netflix, resumiu a lógica por trás da decisão durante um briefing. "Sabemos que deslizar por um feed vertical em aplicativos de mídia social é uma maneira fácil de navegar por conteúdo de vídeo", afirmou Kim, segundo o The Verge. "E também sabemos que nossos membros adoram navegar por nossos clipes e trailers para encontrar sua próxima obsessão."

É uma admissão de que o ecossistema de entretenimento mudou. A Netflix, que por anos ditou como consumíamos conteúdo em maratonas, agora busca integrar a linguagem das redes sociais em sua própria plataforma, criando uma sinergia entre o consumo de formato longo e a descoberta em formato curto.

A Interface da Descoberta: Como Vai Funcionar?

A mecânica será familiar para qualquer pessoa que já tenha passado alguns minutos (ou horas) no TikTok. Os usuários poderão deslizar verticalmente por um feed de clipes e trailers. A partir de cada vídeo, a interface oferecerá opções claras e diretas. Será possível assistir ao título completo imediatamente, adicioná-lo à sua lista para ver mais tarde ou compartilhar o clipe com um amigo.

De acordo com a reportagem do The Verge, os controles estarão localizados no canto inferior direito da tela, uma disposição de interface do usuário que se tornou padrão em aplicativos de vídeo curto. Essa familiaridade é intencional, visando reduzir qualquer curva de aprendizado e tornar a adoção da funcionalidade o mais fluida possível. É uma forma de dizer ao usuário: "Ei, você já sabe como isso funciona, venha descobrir o que temos para você".

Déjà Vu? As Outras Tentativas da Netflix

Essa não é a primeira vez que a Netflix flerta com o formato de vídeo curto e vertical. Em 2021, a empresa lançou o "Fast Laughs", um feed focado exclusivamente em clipes de comédia de seu catálogo. Mais tarde, introduziu o "Kids Clips", uma funcionalidade semelhante voltada para a programação infantil. Ambas as iniciativas serviram como um laboratório para entender como esse tipo de interação se comportava dentro de seu ecossistema fechado.

No entanto, o novo teste anunciado parece ser muito mais amplo e ambicioso. Ao invés de se limitar a um nicho, como comédia ou conteúdo infantil, o novo feed de descoberta abrangerá todo o vasto universo de filmes e séries da plataforma. Isso sinaliza que os experimentos anteriores foram bem-sucedidos o suficiente para justificar uma expansão em larga escala.

Enquanto a Netflix se prepara para lançar seu feed vertical, a empresa também anunciou uma reformulação no design de seu aplicativo para TV, indicando um esforço maior para modernizar e unificar a experiência do usuário em todas as plataformas. Para o usuário final, a expectativa é que encontrar a próxima maratona se torne uma tarefa menos de garimpo e mais de uma descoberta divertida e viciante, um swipe de cada vez.